Kalau kamu hobi mantengin akun Instagram, pasti kamu sering mendapati artis, publik figur dan selebgram mengunggah foto sedang berpose dengan produk tertentu. Tak lupa mereka memberi caption tentang deskripsi produk, memberi tag/mention akun online shop-nya, sekaligus mengajak follower untuk ikut membeli produk yang mereka pakai. Yap, cara tersebut dinamakan dengan endorsement.

Buat kamu yang masih newbie, endorsement merupakan kerjasama yang dilakukan antara pemilik toko online dengan para publik fiigur seperti artis, selebgram, atlet, bahkan politikus yang memiliki jumlah follower banyak. Endorsement secara sederhana adalah ajang promosi di mana online shop memberikan produknya secara gratis kepada artis, kemudian sang artis akan berfoto dengan memakai produk tersebut dan mengunggahnya di akun instagramnya.

Kenapa harus melakukan endorsement dan meminta testimoni dari artis? Karena tidak bisa dipungkiri bahwa para artis dan selebritis merupakan sosok yang terkenal di masyarakat. Segala aspek diri mereka mulai dari penampilan, gaya berpakaian, juga sikapnya tentu saja mendapat perhatian masyarakat dan berpeluang besar menjadi rujukan atau panutan.

Terlebih jumlah follower para artis banyak bisa sampai jutaan follower. Jika produkmu terpajang di akun mereka, artinya berpeluang dilihat oleh jutaan follower mereka. Endorsement dapat menjadi salah satu teknik marketing untuk meningkatkan jumlah pembeli dan follower toko onlinemu.

Baca juga: Jurus Dapatkan 1000 Follower di Instagrammu

Selain bisa meningkatkan jumlah pembeli dan follower, endorsement bisa menjadi trik ampuh untuk meningkatkan branding produkmu dan menaikkan kepercayaan konsumen terhadap produkmu. Mereka pasti berpikir ‘Wah produknya sudah dipakai artis, pasti bagus nih’. Karena itu endorsement menjadi hal yang sangat penting untuk meningkatkan pertumbuhan bisnis.

Namun ada hal yang harus diperhatikan sebelum melakukan endorsement, yaitu jika toko online kamu masih baru dalam tahap berkembang dengan bujet marketing yang terbatas, jangan buru-buru menghabiskan duit untuk endorsement karena biayanya bisa mencapai jutaan. Dan belum tentu dengan sekali endorsement uangmu bisa balik modal.

Lalu bagaimana cara melakukan endorsement produk? Berikut adalah panduan singkat dari Digination.id yang bisa kamu terapkan untuk toko online kamu:

1. Pilihlah artis atau selebgram yang cocok untuk produkmu

Jangan asal memilih artis atau selegram untuk melakukan endorsement. Setiap artis memiliki karakter dan image sendiri yang sudah menancap di benak follower mereka, sehingga pastikan untuk memilih artis dan selebgram yang image-nya cocok dengan produkmu.

Misalnya jika kamu berjualan sepatu untuk mendaki gunung atau tas ransel untuk traveling, maka kamu harus mencari artis yang hobi traveling dan liburan di alam. Jangan sampai salah pilih artis karena kamu salah memilih artis, maka tidak akan sesuai dengan market yang kamu bidik dan akan sulit dalam penjualan.

2. Hubungi dan tanyakan secara sopan

Setelah kamu memilih artis yang cocok dengan produkmu, hubungilah mereka secara langsung. Bisa melalui akun media sosial mereka seperti LINE yang biasanya tercantum di bio mereka, atau kirimkan email secara profesional. Lebih bagus lagi jika kamu bisa melakukan pendekatan kepada orang terdekat mereka atau manajernya untuk mempromosikan produkmu kepada sang seleb.

3. Kirimkan produk terbaik

Jika permintaanmu sudah direspon, segera kirimkan produk terbaik untuknya. Perhatikan pengemasan saat mengirim produk. Jangan lupa cek dengan teliti apakah ada produk yang cacat atau rusak. Hindari mengirimkan produk secara asal-asalan. Ingat, nama baik toko onlinemu menjadi taruhan jika feedback negatif yang diberikan sang artis.

4. Beri ‘surat pengantar’

Jangan lupa selipkan catatan semisal, “Kak, ditunggu respon positif tentang produk ini dan foto kerennya yah.” Jangan lupa sebutkan nama produk dan akun toko onlinemu. Notes kecil ini seringkali terlupa dan hanya mengirimkan barangnya saja, padahal hal itu bisa jadi sentuhan personal dalam kerjasama kalian. Jika produk dan sikap kamu disukai sang artis, respon positif akan kamu peroleh. Kamu juga akan mendapatkan testimonial yang menarik dari sang artis dan foto produkmu akan dipajang di akun Instagramnya.

Ada tantangan yang harus dihadapi, ada kalanya sang artis tidak langsung berfoto dengan produk yang kamu kirimkan karena kesibukan atau karena banyaknya endorsement. Maka yang harus dilakukan adalah hunting dan mendokumentasikan momen saat ia memakai produkmu. Setalah mendapatkan fotonya, segera unggah ke akun toko onlinemu.

• Editor: Wicak Hidayat