Ringkasan:

• Hook video adalah bagian pembuka yang digunakan untuk menarik perhatian audiens dan membuat mereka tertarik melanjutkan video. 
• Beberapa detik pertama penting karena audiens bisa langsung scroll jika tidak menemukan alasan untuk menonton lebih lanjut.
• Tidak ada satu formula hook yang pasti berhasil untuk semua jenis konten. Kamu bisa mencoba memulai video dari tengah aksi, mengajukan pertanyaan, memberikan fakta menarik, atau menggunakan visual yang tidak biasa.

Dalam short-form video, beberapa detik pertama menjadi kesempatan penting untuk menarik perhatian audiens. Sekitar 3–5 detik pertama sebagai bagian penting untuk membangun ketertarikan.

Bagian pembuka inilah yang biasa disebut hook video. Momen yang krusial banget karena penentu audiens mau bertahan sampai akhir video atau malah di scroll. 

Kenapa 3 Detik Pertama Penting?

Konten-konten dengan format video pendek di media sosial kini jumlahnya sangat banyak. Audiens bisa dengan mudah scroll konten kamu jika tidak ada hal yang menarik untuk membuat mereka bertahan.

Menonton video hingga selesai menjadi salah satu indikator bagi algoritma bahwa kontenmu disukai. Hal ini yang menjadikan opening video perlu segera menunjukkan alasan kenapa konten tersebut layak ditonton. 

Hook bukan jaminan video kamu akan viral, tetapi bisa menjadi pintu masuk agar audiens tidak langsung melewati kontenmu. Sekarang lebih penting untuk memikirkan hook yang membuat audiens penasaran dibanding intro video yang panjang.

Cara Membuat Hook Video yang Menarik

Tidak ada satu formula yang pasti berhasil pada semua jenis konten. Namun, ada beberapa pendekatan yang bisa kamu coba untuk kontenmu.

1. Mulai Video dari Tengah Aksi

Banyak konten saat ini tidak mengawali video dengan sapaan atau perkenalan. Video dimulai dengan momen yang menarik perhatian. 

Tujuannya agar audiens penasaran dengan momen tersebut, sehingga mengikuti video dari awal hingga menemukan momen yang ditunjukan pada awal video.

Beberapa akun content creator menggunakan hook tersebut, seperti @mike_w dan @edwinagungg pada TikTok. Terdapat beberapa konten yang menggunakan hook tersebut dan berhasil menarik perhatian audiens.

2. Ajukan Pertanyaan atau Gunakan Fakta yang Bikin Penasaran

Pertanyaan bisa menjadi hook sederhana untuk membuat audiens ingin mengetahui jawabannya. Biasanya hook ini digunakan pada konten dengan gaya talking head.

Kuncinya adalah membuat pertanyaan yang relevan dengan audiens. Pertanyaan yang relevan dengan audiens membuat mereka penasaran dengan jawabannya. 

Salah satu kreator yang menggunakan hook ini adalah @raymondchins dengan gaya talking head. Pada salah satu videonya yang membahas AI, ia menggunakan hook dengan memberikan pertanyaan “Kalian mau tahu gak seberapa gila AI sekarang?” yang langsung memunculkan rasa penasaran bagi audiens untuk mengetahui pembahasannya.

Selain mengajukan pertanyaan, kamu juga bisa langsung memberikan informasi yang tidak terduga pada awal video. Tujuannya agar audiens penasaran dengan penjelasan dari fakta yang kamu berikan di awal.

Namun, pastikan fakta tersebut memang benar dan penjelasannya ada di dalam video. Jangan menggunakan informasi yang dilebih-lebihkan hanya untuk mendapatkan perhatian. 

3. Gunakan Visual yang Tidak Biasa

Hook video tidak selalu harus berupa kalimat. Perubahan visual, gerakan kamera, objek yang tidak biasa, atau adegan yang langsung menarik perhatian juga bisa digunakan sebagai pembuka. 

Hook pada short-form video dapat memanfaatkan kombinasi visual, teks, dan audio. Jadi, kalau merasa hook kontenmu kurang menarik, jangan hanya mengganti kalimatnya. Coba lihat juga apa yang pertama kali dilihat dan didengar audiens.

@onebitebigbite merupakan salah satu konten kreator yang membuat visual serta gerakan kamera menjadi hook untuk audiens. Setiap kontennya selalu memberikan visual yang unik dan menarik perhatian.

Hook Video Harus Sesuai Sama Isinya 

Ada perbedaan antara membuat penasaran dan clickbait. Hook yang baik memberikan ekspektasi tentang apa yang akan didapatkan audiens, kemudian isi videonya benar-benar memenuhi ekspektasi tersebut. 

Perbedaan utamanya terletak pada ekspektasi audiens. Clickbait membuat ekspektasi audiens tinggi di awal video namun isi videonya tidak sesuai ekspektasi tersebut. Clickbait membuat janji besar yang tidak sesuai dengan isi konten. 

Keduanya sama-sama membuat penasaran, tetapi hook yang benar memberikan gambaran yang lebih jelas tentang apa yang akan dibahas.

Bagaimana Mengetahui Hook Mana yang Berhasil?

Jangan hanya menebak-nebak hook mana yang berhasil. Coba buat beberapa versi opening untuk topik yang sama, kemudian bandingkan performanya.

Misalnya, video pertama menggunakan pertanyaan, video kedua langsung menunjukkan hasil, dan video ketiga menggunakan fakta menarik.

Setelah dipublikasikan, lihat metrik seperti watch time, retention, dan engagement untuk melihat bagaimana audiens merespons masing-masing opening. 

Pada konten yang memiliki tujuan tertentu, seperti konten afiliasi, metrik seperti klik atau tindakan setelah menonton juga bisa dipertimbangkan.

Dengan begitu, kamu bisa mengetahui hook yang bekerja dengan baik pada kontenmu secara nyata, bukan hanya menebak saja. Data dari konten sebelumnya bisa menjadi referensi untuk membuat opening berikutnya.

FAQ

1. Apa itu hook video?

Hook video adalah bagian pembuka konten yang dirancang untuk menarik perhatian audiens dan memberikan alasan bagi mereka untuk terus menonton video.

2. Berapa detik pertama yang penting dalam video?

Beberapa detik pertama, termasuk sekitar 3–5 detik awal, sering menjadi bagian penting untuk menarik perhatian audiens. Namun, tidak berarti kamu harus selalu menggunakan batas waktu tiga detik sebagai aturan mutlak. Yang lebih penting adalah seberapa cepat video memberikan alasan bagi audiens untuk terus menonton.

3. Apa saja contoh hook video?

Beberapa contoh hook yang bisa digunakan antara lain memulai video dari tengah aksi, mengajukan pertanyaan yang relevan, menunjukkan hasil terlebih dahulu, memberikan fakta yang tidak terduga, atau menggunakan visual yang tidak biasa.

4. Bagaimana cara mengetahui hook video yang paling efektif?

Coba gunakan beberapa versi opening untuk topik yang sama, kemudian bandingkan performanya. Kamu bisa melihat watch time, retention, engagement, atau metrik lain yang sesuai dengan tujuan konten untuk mengetahui respons audiens terhadap masing-masing hook.

Hook menjadi salah satu bagian penting dalam short-form video karena menentukan bagaimana audiens pertama kali menerima kontenmu. Namun, membuat hook yang menarik bukan berarti harus menggunakan kalimat yang berlebihan atau sengaja membuat klaim yang tidak sesuai dengan isi video. Hook pada short-form video bukan hanya tentang membuat orang berhenti scroll, tetapi juga memberikan alasan yang tepat untuk membuat mereka terus menonton.

Sumber: Sproutsocial.com, Buffer.com

• Editor: Yehezkiel Gabriel