
AppsFlyer : Tingkat Fraud Aplikasi di Indonesia Turun Akibat Pandemi COVID-19
Hati-hati berselancar dan mengunduh file di internet.
Kamis, 6 Agustus 2020 | 17:05 WIB
AppsFlyer, pemimpin analitik mobile marketing global menyebutkan selama tahun 2020 lebih dari separuh aplikasi yang diunduh (53%) langsung di-uninstall dalam kurun waktu 30 hari pertama sejak pengunduhan. Persaingan aplikasi dikira menjadi penyebab tingginya jumlah uninstall.
Data tersebut terangkum dalam Laporan The Uninstall Threat: 2020 app uninstall benchmarks yang menganalisis 8 miliar penginstalan aplikasi selama periode Januari - November 2020, dengan cakupan 3.000 aplikasi yang memiliki sedikitnya 2.000 penginstalan non-organik dalam sebulan di wilayah Eropa, Amerika Latin, dan Asia Pasifik, termasuk Indonesia, Malaysia, Singapura, dan Vietnam.
President dan Managing Director, AppsFlyer APAC, Ronen Mense menyebutkan bahwa tahun 2020 menjadi tahun yang menantang bagi para marketer. Sulitnya tingkat retensi pengguna di zaman sekarang ini membuat para marketer harus memanfaatkan informasi ini untuk lebih mendukung strategi pemasaran mereka.
“Situasi pandemi yang membuat banyak orang harus beraktivitas di rumah dan lebih sering menggunakan perangkat mobile mereka membuat para marketer harus mencari cara untuk tetap mempertahankan pengguna mereka,” kata Mense.
Indonesia masuk jumlah uninstall tertinggi
Baca juga : AppsFlyer: Pasar Marketing Aplikasi Indonesia Tumbuh Pesat Pada 2020
Indonesia sendiri merupakan negara yang tergolong tinggi dalam tingkat uninstall dengan rerata 59% aplikasi di-uninstall dalam kurun waktu 30 hari setelah pengunduhannya pada Oktober 2020. Kategori aplikasi non gim yang memiliki tingkat uninstall paling signifikan adalah aplikasi kategori Social (64,4%) dan Finance (59,6%) untuk install organik.
Hal tersebut sejalan dengan tren uninstall yang relatif lebih tinggi di pasar berkembang lainnya seperti Brazil dan India yang mencapai 56% atau lebih tinggi 33% dari pasar negara maju seperti AS, Inggris, Jepang, Korea, Prancis dan Jerman.
Menurut Laporan Riding the Digital Wave rilisan Facebook & Bain Company, ada sekitar 310 juta pengguna digital pada akhir 2020 dengan proyeksi tingkat belanja online yang tumbuh 320% pada periode 2019-2025 atau lebih cepat dari pertumbuhan populasi di kawasan.
Dengan begitu, ruang digital yang kompetitif akan menjadi semakin tangguh sehingga para marketer dituntut untuk berjuang dalam mempertahankan pelanggan mereka serta menghadapi tren peningkatan uninstall aplikasi.
Uninstall di Android 2x Lebih besar dari iOS
Pandemi global telah menyebabkan kenaikan tingkat aplikasi yang sudah tinggi sebesar 10% dan kurang lebih 1 dari setiap 2 aplikasi di-uninstall dalam waktu 30 hari setelah diunduh. Catatan menarik lainnya adalah tingkat uninstall di perangkat Android ternyata dua kali lebih besar dari perangkat iOS.
Kesenjangan terbesar di antara platform terlihat di Indonesia, dengan perbandingan tingkat uninstall sebesar 64% untuk perangkat Android sementara perangkat iOS hanya 25%.
Baca juga : AppsFlyer: TikTok Tumbuh Pesat di Asia Tenggara
Hal ini disebabkan oleh kapasitas rerata ruang penyimpanan yang lebih kecil dari perangkat Android, yang banyak dimiliki oleh sebagian besar masyarakat yang hanya membutuhkan fitur mendasar dari telepon pintar mereka. Berdasarkan Indonesia’s App Marketing Report 2020 perangkat Android menguasai 90,05% dari pangsa pasar telepon pintar di Indonesia.
Di Indonesia sendiri, tingkat uninstall kategori Gaming kasual tercatat sebesar 53,6% untuk sumber install organik, relatif lebih rendah dibandingkan tingkat uninstall di beberapa negara seperti Brazil (68,1%), Turki (63,3%), Vietnam (63,1%) dan Thailand (60,4%). Namun, tingginya tingkat uninstall pada aplikasi tetap saja merupakan hal yang ingin dihindari oleh para marketer.
Kerugian mencapai US$ 57 ribu akibat uninstall aplikasi
Laporan Uninstalls AppsFlyer menyebutkan rerata anggaran marketing yang terbuang akibat tingkat uninstall secara global bernilai US$ 57 ribu atau sekitar Rp800 juta/ bulan per aplikasi pada 2020 atau meningkat 70% dari tahun 2019. Setelah musim liburan Januari 2020, ketat diterapkan pada Maret 2020.
Dengan banyak orang menghabiskan waktu di rumah, lockdown ketat yang diterapkan membuat banyak orang beralih ke perangkat mobile mereka sehingga para marketer harus menjalankan kampanye lebih agresif .
“Ketika persaingan meningkat, anggaran marketing harus dipastikan tidak terbuang sia-sia. Marketer aplikasi harus mengukur tingkat uninstall mereka dan memahami kapan, kenapa dan dari sumber mana uninstaller berasal. Oleh karena itu, marketer bisa mencegah uninstall dengan menggunakan semua kanal, mendorong retargeting untuk menjaga aplikasi mereka menjadi perhatian utama para penggunanya. Retargeting adalah pendekatan kunci untuk meningkatkan profitabilitas dan nilai umur sebuah aplikasi,” tutup Mense.
Hati-hati berselancar dan mengunduh file di internet.
Kamis, 6 Agustus 2020 | 17:05 WIBMeskipun Facebook dan Google mendominasi Online Marketing secara global, TikTok masih digandrungi di Asia Tenggara
Kamis, 5 November 2020 | 15:24 WIBInstalasi non-organik meningkat dua kali lipat akibat pandemi Covid-19
Selasa, 15 Desember 2020 | 20:14 WIBStarbucks muncul sebagai pemimpin dengan menggunakan teknologi, bagaimana tipsnya?
Jumat, 9 April 2021 | 18:27 WIBTechnology Vision mengidentifikasikan lima tren yang harus dijawab oleh perusahaan selama tiga tahun ke depan dalam mempercepat dan menguasai perubahan di semua bagian bisnis:
Kamis, 8 April 2021 | 18:42 WIBtren ini kemungkinan akan pulih dan berbalik pada paruh kedua 2021.
Rabu, 7 April 2021 | 18:06 WIBAgar bisnis semakin laris manis saat Ramadan, berikut 5 tips agar jualan online terus meningkat di bulan Ramadan :
Rabu, 7 April 2021 | 17:54 WIBApakah P2P Lending memiliki return yang lebih cepat dibandingkan investasi berisiko rendah?
Rabu, 31 Maret 2021 | 19:30 WIBSudah mau puasa, masih aja jomblo, coba cari pasangan di aplikasi online dating yuk!
Jumat, 26 Maret 2021 | 07:15 WIBTools SEO dapat mengarahkan keyword yang berbeda bahkan lebih tepat.
Jumat, 26 Maret 2021 | 07:15 WIBBerapakah hasil yang di dapat Deddy Corbuzier dari live tersebut?
Rabu, 24 Maret 2021 | 15:46 WIBDi tengah persaingan fintech, Google memberi beberapa tips dan kata kunci (keyword) agar mampu bersaing di pencaharian Google.
Senin, 22 Maret 2021 | 22:19 WIBPada laporannya Appsflyer mengungkap pemasar harus siap untuk lingkungan yang lebih kompetitif di tahun 2021.
Senin, 22 Maret 2021 | 22:17 WIBManfaat-manfaat big data bisa sangat terasa, jika langsung dilakukan pada bisnismu, berikut kegunaan big data pada sebuah bisnis
Senin, 22 Maret 2021 | 18:25 WIBPada laporannya, Google melihat bagaimana industri keuangan semakin diminati masyarakat.
Rabu, 17 Maret 2021 | 13:54 WIBUntuk melepas rasa penasaran, lebih baik coba aplikasi suara ini dulu yuk, desas-desusnya bakal jadi pesaing Clubhouse lho
Jumat, 12 Maret 2021 | 22:33 WIBJika kamu mulai menyadari pentingnya Data Science dan melangkah lebih cepat dari yang lain, belajar Data Science disini !
Jumat, 12 Maret 2021 | 22:33 WIBSalah satu tools produktivitas yang mendukung kerja karyawan adalah Microsoft 365. Yuk simak dan ambil langkah awal untuk produktivitas bisnis yang lebih baik.
Jumat, 12 Maret 2021 | 22:32 WIB